裸眼3D顯示技術和市場概況

一、            產品和技術概括

1、 核心技術

利用柱面透鏡技術和8視點算法，滿足與高清液晶面板點對點的要求，實現多視角3D效果。

2、 產品組成

3D顯示器+PC播放機（DVI連接方式）+Soft Ware +8 views 3D Content；

3D顯示器組成= 2D顯示器+3D光學組件；

3、 技術特點分析

優點：1）無須佩戴專業3D眼鏡可裸眼直接觀看3D效果；2）該技術的清晰度、亮度和3D效果在行業中處領先地位。

缺點：1）需特制信號源（8 Views），采用3Dmax或Maya制作工具，實拍成本較高，難度大；2）可兼容播放2D片源，但畫面質量受加一層膜的影響，損失比較明顯；3）非壓縮內容數據較大，需借助固態硬盤或組陣列播放，而壓縮后內容，3D效果影響不大，但顏色有細微偏差；

4、 產品線及量產情況：

1）已開發尺寸有24、40、42、47；

2）尺寸越大，開發難度越大；

3）該技術小批量生產問題不大，但受加工工藝限制，大規?；a有難度。

5、 自主研發可行性：

難點是8畫面理論精確計算和制造工藝技巧掌握。其次，3D膜和3D玻璃的精加工和軟件后續開發；

二、            技術發展及市場應用

1、 目前市場主流產品有柱面透鏡8畫面和9畫面技術，另外一種裸眼的狹縫光柵技術因無法解決亮度問題，發展較慢。

2、 國內外家電巨頭并沒有在市場上推出其裸眼3D產品，主要原因是市場容量不大，技術不成熟等因素。目前裸眼3D廠家有：德國Newsight （8畫面）、Alioscopy（8畫面）、超多維（中國，9畫面）、臺灣愛爾得（9畫面）、創圖視維（中國，狹縫技術）EEL（英國，9畫面）、臺達、東芝等。

3、 超多維和友達電子聯合研究一種“液晶柱鏡”裸眼技術，并可實現2D/3D完全兼容，不過3D片源仍然是特殊制作“多畫面”內容。該技術有可能實現進入家庭市場。

4、 市場應用：廣告（市場推廣）

客戶類型：企業單位形象展示和產品推廣：（如飲料、奢侈品、娛樂休閑會所、銀行、品牌連鎖店、購物中心等等），廣告媒體公司，特殊行業（動漫企業、博物館、旅游局、教育單位、3D影院等）。歐美3D廣告市場已開始在迅速發展中，而中國只有零星跡象。

5、3D片源：受3D片源匱乏和3D內容兼容性等因素限制了裸眼3D應用推廣。

6、國內廣告媒體公司信息反饋：

1）、航美、DMG、分眾、華視傳媒、港鐵、白云天駿等廣告媒體巨頭都看好裸眼3D廣告效果和發展趨勢；

2）、媒體公司都很關注3D技術發展和行業動態；

3）、近期，國內有不少新廣告媒體公司想借用3D裸眼技術，進入廣告媒體領域，并在深圳、北京、上海等地做市場調查、嘗試性廣告運作一些案例。

4）、客戶反應機器成本高。

7、廣告主反饋信息：

1）、認可3D廣告效果；

2）、片源需特殊制作，影響客戶積極性；

3）、機器成本高；

4）、3D顯示終端覆在國內蓋面少，廣告投放選擇性空間??；

三、            發展建議

1、 裸眼3D項目具有重要戰略意義

首先，提升品牌形象和品牌效應，對普通3DTV銷售推廣起到積極作用。其次，能迅速跟進前沿技術發展和市場信息捕捉、反饋，對在3D領域戰略部署提供重要信息和依據。

裸眼3D機器真正賣給客戶應該是“3D解決方案”。因此，對包括掌握3D核心技術公司、技術平臺、片源制作公司、3D轉換技術軟件公司、銷售渠道等資源進行有效整合，才能夠真正為客戶解決困難和創造價值，3D項目才能進入健康循環發展，從而形成做成一個較大產業。否則，對3D簡單資源投資和跟進，先前的努力和優勢將很快消逝，今后更難以在3D市場上占據一席之地。

2、 快速在廣告終端普及3D顯示設備具有重要市場戰略意義

首先，裸眼技術標準的不統一，對廣告商、廣告媒體公司、行業發展帶來不確定因素，

前期投資風險較大。其次，快速在廣告終端，在3D廣告領域建立行業技術標準，對今后市場戰略具有重要意義。